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Wednesday, 20 February 2013 12:00

Marketing en 2012 – Les entreprises investissent Rs 1,81 Md dans les médias Featured

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Rs 616,3 millions ont été investies que dans la presse écrite. Rs 616,3 millions ont été investies que dans la presse écrite.
€ 44 millions, soit Rs 1,81 milliard, c'est le montant que les firmes ont investi dans les médias à Maurice en 2012, selon le cabinet DCDM dont les chiffres sont repris dans une étude de l'agence régionale Unit Media.
La différence est de taille avec l'île sœur. En effet, à La Réunion, c'est le double qui a été investi en 2012 dans les médias par les entreprises, soit € 87 millions ou Rs 3,57 milliards. Madagascar est à la traîne avec uniquement € 12 millions, soit  Rs 494,67 millions d'investissement dans les médias.

À Maurice, c'est la presse écrite qui tire la plus grande part de ce marché avec € 15 millions, soit  Rs 618,34 millions d'investissement en 2012, contre € 13 millions, soit Rs 535,9 millions pour la radio, € 9 millions, soit Rs 371 millions pour l'affichage et € 4 millions, soit Rs 164,89 millions pour la télévision. Il est intéressant de noter qu'à La Réunion, les firmes préfèrent de loin communiquer à travers la télévision avec un montant total de près de € 35 millions, soit Rs 1,44 milliard. Par contre, à Madagascar, c'est l'affichage qui a la faveur des firmes avec un montant investi de € 4 millions, soit Rs 164,89 millions.

À Maurice, soulignons que les principaux lecteurs de la presse écrite sont les CSP+ (les chefs d’entreprises, les commerçants, les cadres, les intellectuels supérieurs et les professionnels intermédiaires). 81 % d'entre eux consultent la presse écrite hebdomadaire et 29,10 % d'entre eux la presse écrite quotidienne. En comparaison, 70 % des jeunes et 52 % des ménagères lisent la presse écrite hebdomadaire, alors que 8,5 % des jeunes et 5,9 % des ménagères s'intéressent à la presse écrite quotidienne.

Toujours à Maurice, 71 % des ménagères écoutent la radio et 86 % d'entre elles regardent la télévision. 70 % des CSP+ écoutent la radio et 73 % d'entre eux regardent la télévision. Finalement, 59 % des jeunes écoutent la radio et 76 % d'entre eux regardent la télévision.




Patrice Donzelot

Twitter @PatriceDonzelot

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