Illustrant l’adultère, les quatre affiches coupables mettent en scène les deux «héros» dans des positions pour le moins suggestives. Au-dessus d’eux, les taglines «Je rentre en réunion» et «Ça va couper, je rentre dans un tunnel» sous-entendent évidemment des choses bien plus crues.

La campagne, qui a commencé il y a à peine trois jours, n’a pas manqué de susciter des réactions discordantes auprès du public. «Mythiques!» s’enthousiasment certains twittos qui saluent l’humour irrévérencieux des Infidèles; «machistes», «encore des clichés sur la femme» déplorent d’autres internautes.

Deux plaintes ont été déposées auprès de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). «Cette campagne est contraire aux règles sur l’image de la personne humaine», expliquait Stéphane Martin, directeur général de l’ARPP, dans Le Parisien. «À titre préventif nous avons d’ores et déjà conseillé à JC Decaux, qui s’occupe de l’affichage public, de retirer les panneaux.

Si le jury de déontologie [qui doit se réunir très prochainement] suit notre avis, ils seront de toute façon obligés de le faire.»«On vous a fait une petite photo car nos affiches risquent de devenir collector» ironisent Les Infidèles sur leur page Twitter. JC Decaux n’a pas attendu le verdict du jury et a informe hier matin que la société retirera toutes les affiches demain le 3 février.

La mesure est plus symbolique qu’autre chose: ces affiches faisaient partie de la première étape de la campagne de promotion du film et allaient de toutes façons être retirées à la fin de la semaine. En attendant, Les Infidèles (sortie prévue le 23 février) auront bénéficié d’une publicité à la mesure du sujet de scandale auxquel ils s’intéressent.